亚马逊封号潮将结束?卖家账户逐渐恢复

前段时间，亚马逊开启的的“封号潮”引发了剧烈反响，更让包括各类卖家、供应商在内的大量平台与企业叫苦不迭。

近日，小编收到消息称，之前一些被封的亚马逊账号已经恢复，亚马逊封号潮可能提前结束!小编根据之前被封大卖的名录，在亚马逊搜索相关品牌及产品，发现确实有部分产品已在销售。

不过目前经过确认，仍然有部分被封的品牌尚未恢复，只是展示但不能出售。

同时，也有知情人士表示，品牌恢复可能只是一小部分，对于多数被封的品牌可能还是回不来，当下之急，就是要尽快清库存，同步的打造新的品牌。

此前的市场传闻“45万个卖家账号在排队接受审查”，并未得到证实。

而封号潮究竟是否即将结束，需要继续观察，比如接下来的账号恢复情况，以及是否会有新的大规模封号事件发生。

不过，也有卖家提醒，商务部的表态与大卖账号疑似解封两者的关联性不好评判，卖家不能因此判断封号潮将结束，忽视平台规则继续违规操作。

商务部对亚马逊“风波”的回应

面对亚马逊接连封号的焦点问题，商务部在回应记者时提到，这只是阶段性的“水土不服”，是“成长的烦恼”。

商务部对外贸易司司长李兴乾提到，受新冠肺炎疫情影响，跨境电商以其低成本、高效率、突破时空限制的独特优势，受到了全球消费者的青睐，呈现出快速增长的势头。

中国的跨境电商也在同步发展，2020年进出口额达到1.69万亿元人民币，同比增长31.1%，今年继续保持了两位数的高速增长，前六个月实现了8867亿元，增长的速度是28.6%。

据了解，有些商家的行为被认为违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》等格式条款，经营受限。

我们一直要求企业遵守各国法律法规，尊重当地风俗习惯，依法合规开展经营。

我们将为企业提升风控水平，加强与国际经贸规则和标准对接提供帮助，坚决支持企业采取合理措施保护自身合法权益，共促行业健康发展。

业内人士认为，从商务部的表态可以看出，遵守各国法律法规和平台运营规则，是对卖家的基本要求和底线。

从这点看，合规化运营依然是未来的主旋律，卖家不能掉以轻心、盲目乐观。

头部卖家重新洗牌

数据显示，2020年，850位亚马逊大卖贡献了亚马逊全站点10%的GMV，38000余名卖家贡献了50%的GMV，总的来说，360000余名亚马逊卖家贡献全站点90%的GMV。

回看过去，亚马逊封号潮并非第一次，对于一些资历比较深的跨境电商行业从业者来说，此类封号风波可以算得上是“家常便饭”。

就在最近几年，从2018年“214封号”，到2019年的“525封号”、2020年“年初封号”，再到最近的这一次封号潮，几乎所有的老牌卖家都不止一次地经历过此类事件。

相比以往的封号潮，2021年上半年的封号潮影响范围无疑更大，涉及多个上市大卖。

有大卖在公告中坦言，之前盲目扩大规模，部分管理人员缺乏数据安全意识和合规运营意识，在其规划中，亚马逊依然是其重要的渠道，并且正在扩大运营规模。

平台对虚假评论的检测能力和力度在不断升级，卖家必须调整原有的经营模式，这在当前是一个巨大的挑战，但又势在必行。

此次封号潮让许多卖家意识到自身的薄弱之处，虽然引起短期阵痛，但长期来看，对行业健康发展也有裨益。

客观来看，亚马逊官方对卖家进行封号的举措并不能挑出什么大毛病出来。

即便是亚马逊方面下狠手，让大量上市规模的头部卖家遭遇重创，卖家们也只有叫苦的份。

不过话说回来，卖家在这个过程中也有其无可奈何之处。

一直以来，亚马逊这样的平台都以“强势”著称，卖家在运营的过程中并没有办法做到精确地按照平台规定来操作。

亚马逊官方多次的重拳整治给了平台卖家们一个十分明确的方向，那就是即便有些商家能够通过一些“捷径”来获得成功，但整体的规则仍然是要真实合规经营，你只要有“小辫子”，未来说不定哪天就会暴雷。

业内资深大卖表示，如果对亚马逊感兴趣，现在进场还是个很好的选择。

他提到，跨境最看重的是产品，封号事件足以证明，如果在亚马逊平台不深耕精品，东一个产品西一个产品的铺货，那路途必定会越来越难。

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