6月1日，位于武汉解放大道的苏宁“华中第一店”经过28天闭门改造后开业迎宾，提档升级后的苏宁云店3.0首推格力黑科技产品：格力晶弘法式多门冰箱BCD-339WPQG。
若是未经揣摩，这则新闻很可能被“全民装嫩日”的欢乐氛围所淹没。
而就在今年4月9日，湖北格力与湖北苏宁对外宣布战略合作，共同立下“2018笑揽5亿”的军令状。新闻发布会上，人称“苏宁旋风”的湖北苏宁总经理袁静提到：
苏宁与格力的合作进入“高铁时代”，双方将从格力空调、晶弘冰箱、大松生活电器等方面进行全方位、全产业、全生态的合作，苏宁全省门店将从市场宣传、终端活动支持等方面积极助推格力旗下的晶弘冰箱成为湖北市场的一匹黑马。
的确，湖北人对格力品牌充满厚爱，就连格力电器董明珠都曾表示过，格力在湖北市场最大的优势就是湖北人民爱格力空调，从平时和历次大型活动中都证明了这一点。
其实在这份军令状中，湖北苏宁对格力空调产品给予的厚望只占一部分，更多是对格力冰洗类新产品一炮而红充满信心。诚然，格力空调连续14年全球空调类品牌销量第一，但也有业内人士预测，空调品牌厮杀已经过白热化阶段，行业天花板抬头可见，虽说格力空调的年销售量还在不断增长，但增幅逐渐减小，而冰洗类、生活小家电类正值一片蓝海，格力家电转型选择冰箱作为突破口是顺理成章的事。
格力晶弘冰箱的亮相，是一个老牌空调制造商的转型之作，也是一个新零售领航者对市场潮流的敏感探知。
在格力晶弘冰箱新品发布会上，湖北苏宁易购副总经理郝圣元介绍，苏宁云店3.0注重互联化场景的营造，主打电子产品的苏宁华中第一店将拥抱各种黑科技产品。红幕拉下，格力晶弘法式多门冰箱BCD-339WPQG亮相，我们见证了“-5°不结冰”的神奇效果。
从34L容积的5°~-7°瞬冻冰柜内拿出的一瓶冰水，按照固定轨迹缓缓倒入被冰冻过的瓷盘里，水流而下的刹那间形成冰柱，逐渐堆叠成一座小冰山；一颗圣女果放入从瞬冻冰柜拿出的冰水杯中，转眼冻住，绽开冰刺宛如“红刺猬”；从瞬冻冰柜取出一瓶果粒橙，摇一摇，瓶内结成沙冰……
现场不少市民驻足围观一台冰箱秒变实验室，其中不乏欢度儿童节的孩子们，这无疑是“科技改变认知”的现身说法。
近年来，冰箱行业掀起了保鲜争霸赛，传统果蔬0°保鲜不是难题，然而对肉类的保鲜却涉及到更为苛刻的温度恒定设计。如今，格力这款“黑科技”冰箱搭载的-5℃肉类保鲜技术，通过红外传感器和八爪鱼精控风道的配合，将瞬冻室内的温度精准控制在-5℃，能够做到在食物细胞间隙中形成微小冰晶粒子，而不是像普通冷冻形成传统冻结的冰针，因而并不损伤细胞结构，营养不流失。-5°瞬冻技术漂亮解决肉类保鲜难题，一举打破冰冻肉食“口感差，没营养，解冻烦”的困扰。
截止目前，晶弘已拥有七大核心技术：-5℃瞬冻黑技术、1HZ变频技术、Freezone全温区宽幅变温技术、宽气候带制冷技术、立体风冷无霜、除菌保鲜技术、独立双制冷技术。
问题来了，难道只是技术革新就能让以空调起家的格力看到了在冰洗类家电C位出道的曙光？苏宁对其撑腰力挺又是洞察到了什么样的市场情报？实在耐人寻味。
格力晶弘冰箱339定位非常明晰：年轻人的第一款高端瞬冻冰箱。年轻意味着不纠结价格，注重体验与服务，更在意技术革新力，同时也意味着更挑剔与多变。切口变小，精准垂直，格力空调以外的这轮发力看似把自己逼进一条胡同，实际曲径通幽，越是小众越有希望异军突起，格力划分品类营造场景营销的成功案例在以往比比皆是。
晶弘冰箱339之所以瞄准年轻群体，是处于对市场深度洞察与剖析：年轻小夫妻的24小时，早餐贡献给路边摊，中饭靠外卖解决，谈及营养实属自欺，一周采购及做饭的次数又屈指可数，却仍追逐着“美食与爱不可辜负”的小确幸。
-5°不结冰，再次刷新了大众对冰箱的功能认知，想来生活的攻坚克难亦是黑科技诞生的灵感源泉。
连苏宁都看到格力晶弘冰箱的网红潜力，你还看不到这轮改变生活方式的契机吗？
文 | 霹 雳
图 | 格力 张全