“内容”赢在实效 格力晶弘获20中华区艾菲奖

艾菲奖(EFFIE)是中国广告节期间举办的七大专业奖项之一，由美国营销协会(AMA)于1968年创立，2003年中国广告协会正式将其引入中国，即大中华区艾菲奖。艾菲奖以“实效”作为评估标准，评选过程以达到目标的客观证据为准。

晶弘此次获奖的是在乐视网《你看起来很好吃》的栏目植入项目。作为一档美食综艺脱口秀，冰箱是主要道具，自然曝光度高。同时，当红的太子妃“张天爱”、柳岩、杜海涛、李治廷等一线大咖云集，为产品隐形代言，让更多消费者加深了对晶弘品牌的认知度。

晶弘品牌通过三管齐下的策略，玩转内容营销。首先，栏目植入潜移默化传递产品信息。“晶弘瞬冷冻魔性来袭，小心被穿越！”这是晶弘在栏目中定制的情节，晶弘冰箱作为一款“穿越道具”带着太子妃回到古代，并在节目中演示了晶弘冰箱细胞级保鲜的“瞬冷冻技术”，惊呆了栏目组和坐在电视机前的观众们。

同时，衍生视频和乐视官网的屏幕资源推广，多形式多维度地展现了晶弘冰箱的产品和功能信息。《好吃》栏目三期植入播放量达到6000万次，晶弘成功借助栏目影响力提升品牌曝光。

其次，社会化推广配合栏目植入宣传，以微信微博为主阵地，发起热门话题，引发阅读和参与讨论。其中，微博话题“太子妃的穿越神器”1亿次的阅读量，强势挤入热门话题排行榜NO.6。同时，微信的系列文章获得了50万次的曝光量。更值得一提的是，太子妃和太子的创意漫画一出，瞬间虏获了众多年轻人的小心思。

最后，“不似广告却是广告”的视频前贴片，作为植入的配套硬广跟投，让用户对“美食”与“晶弘”产生了相关联想，成功宣传了晶弘品牌“晶弘冰箱，美食家的冰箱”的广告定位。

《美食的秘密》

作为格力旗下专业做冰箱的品牌，晶弘通过开发行业领先的“瞬冷冻”技术，做到了食物的细胞级保鲜，树立行业保鲜新标杆，实实在在将自身“晶弘冰箱，美食家的冰箱”的定位落到实处，为用户提供高品质的美食家冰箱。2015-2016年，晶弘冰箱连续两年稳站“电冰箱行业十强品牌”，一切行动都在用事实说话，赢在实效！