2016年十大跨境电商品牌排行榜及十大模式解析

近年，跨境电商快速崛起，给中国乃至世界范围的传统贸易带来了强烈冲击。，2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元，进口1.95万亿美元，年增速超30%。跨境电商如火如荼，天猫国际、苏宁全球购，1号店“1号海购”，海沃全球购，京东全球购迅速上线……成为了第一批吃螃蟹的电商企业。电商巨头间的“跨境之战”已经打响，让我们看看新鲜出炉的2016年跨境电商十大品牌排行榜以及十大模式解析~~

天猫国际：“保税进口+海外直邮”模式

2014年02月19日，阿里宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫在跨境这方面通过和自贸区的合作，在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。规避了基本法律风险，同时获得了法律保障，压缩了消费者从订单到接货的时间，提高了海外直发服务的便捷性。缺点：用户体验是一大缺点，买的多，退货的也多！

苏宁全球购：“自营+招商”模式

2014年2月，苏宁拿到国内首个国际快递牌照，为进军跨境电商打下伏笔。半年后成立跨境电商项目组，建立自营的海外供应链，并开始在全球范围内展开招商，也就是“自营+招商”模式！苏宁选择该模式，结合了它的自身现状，在传统电商方面发挥它供应链、资金链的内在优势，同时通过全球招商来弥补国际商用资源上的不足。缺点：产品种类少，门槛高，对各方面要求高。

京东全球购：“自营而非纯平台”模式

京东在2012年底时上线了英文版，直接面向海外买家出售商品。直到2014年初，刘强东宣布京东国际化提升，采用自营而非纯平台的方式，京东海外购是京东海淘业务的主要方向。京东控制所有的产品品质，确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。京东初期可能会依靠品牌的海外经销商拿货，在海淘方面优势不明显！缺点：资金投入高，需要对市场有准确的预测能力。

聚美全球购：“直营+保税区”模式

河南保税物流区已为聚美优品开建上万平方米自理仓，其进口货物日处理规模预期在年底可达8万包，聚美优品和河南保税物流中心在2014年9月完成对接。保税物流模式的开启会大大压缩消费者从订单到接货的时间，破解仓储物流难题，是对目前传统海淘模式的一次革命，让商品流通不再有渠道和国家之分。缺点：竞争激烈，对相关物流配送

唯品会全球特卖：“海外商品闪购+直购保税”模式

2014年9月，唯品会的“全球特卖”频道亮相网站首页，同时开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。唯品会“全球特卖”全程采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准，“三单对接”实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单，并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方，形成四位一体的闭合全链条管理体系。缺点：前期投入大，在人员物流方面成本投入高！

1号店：“自营跨境B2C平台”模式

2014年9月，1号店上线“1号海购”，所售商品通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境，可以提前将海外商品进口至上海自贸区备货，消费者下单后，直接从自贸区仓库报关报检后发货。而1号店借助战略投资方沃尔玛的供应链优势，极大降低了采购成本，在终端可以打出更低的零售价格。缺点：这类“自营跨境B2C平台”模式极易受到行业政策变动的影响。

洋码头：“直销、直购、直邮”的“三直”模式

洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商第三方交易平台。该平台上的卖家可以分为两类，一类是个人买手，模式是C2C，另一类是商户，模式就是M2C。它帮助国外的零售产业跟中国消费者对接，就是海外零售商应该直销给中国消费者，中国消费者应该直购，中间的物流是直邮。三个直：“直销、直购、直邮”，但是用户体验和产品体验还有待完善！缺点：买手资质难以确保，产品质量审核困难，难以保证！

蜜芽：“垂直型自营跨境B2C平台”模式

蜜芽宝贝主导“母婴品牌限时特卖”，供应链分为四种模式:1、从品牌方的国内总代采购体系采购；2、从国外订货直接采购，经过各口岸走一般贸易形式；3、从国外订货，走宁波和广州的跨境电商试点模式；4、蜜芽的海外公司从国外订货，以直邮的模式报关入境。产品比较单一，是母婴的福音，其他小伙伴望而止步！缺点：产品种类少，备货的速度慢！

海沃全球购：“跨境商城+实体店+微店”模式

海沃全球购致力打造中国O2O进口优品连锁超市领军品牌，商品覆盖，母婴、食品、酒水、美妆等综合品类，所有产品采用全球各地直采的模式，由海关监管的保税仓一站式发货，正品低价、物流快！在用户体验上，海沃全球购优势尤为显著，不仅打破传统电商模式，开辟“实体店”路线，还推出手机端“闪电送”平台，线上下单，进口优品闪电送到家，3种形式相辅相成助推海沃全球购成为介于跨境电商和进口商超中间的实力派！缺点：海沃全球购的闪电送推广不易，有足够多的实体店才能畅通无阻！

55海淘：“导购返利平台”模式

55海淘网是针对国消费者进行海外网购的返利网站，其返利商家主要是美国、英国、德国等B2C、C2C网站，如：亚马逊、eBay等，返利比例在2%—10%之间不等，商品覆盖母婴、美妆、服饰、食品等综合品类，55海淘在返利额度上有一定优势，但与商家合作方面的优势还未完全体现出来，返利模式进行的不够顺畅。缺点：盈利模式单一，门槛低！

来源：中商情报网

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