2015年冰箱行业新生机 - 百度数据剖析冰箱行业现状

冰箱行业研究背景

经过2014年的市场寒冬，冰箱行业在进入2015年后，逐渐呈现出回暖趋势。据权威数据显示，今年上半年冰箱市场整体销量1,856万台，销额498亿元，分别同比上涨2.7%和5.5%。由此可见，冰箱行业是一片竞争激烈的红海市场，但是随着城镇化发展规划逐步实施渗透，新生代消费人群数量逐渐增加，互联网+概念日益兴起，冰箱行业也因此催生出新的增长空间。

1、互联网+概念激活市场需求

互联网的高度渗透已经不仅仅体现在线上购买冰箱产品，根据相关数据显示，无论是整体行业销售额还是销售量，线上渠道同比增长均超70%，而且互联网+概念更是激发消费者对智能家居中的冰箱新品的兴趣，也加速各厂商在互联网+冰箱的投入研发。

2、 新生代消费群崛起

85后，90后消费人的群崛起，在一定程度上也刺激了对冰箱产品的需求提升，同时新生代人群对产品的性能，外观等要求更高，这也有益加速整体行业在产品研发、制造等方面的发展。

3、三、四级市场需求旺盛

冰箱市场容量整体日趋饱和，但从分级市场来看，一、二级市场的竞争率先进入白炽化，而在国家推进城镇化发展的背景下，三四线城市爆发出可观的增量，据相关数据预测，三、四级在2015年全年仍有20%-30%的销量增长空间。

冰箱行业研究范畴

• 研究时段：2015年1月-6月

• 研究对象：本次研究主要以2015年上半年百度平台搜索词作为分析对象，同时加入2014年1-12月份搜索词数据作为对比项。

• 研究内容：冰箱行业网民搜索行为及特征

冰箱行业检索趋势分析 – 消费者需求旺盛，节点影响效果明显

2014年1月-2015年6月，冰箱行业检索趋势呈“N”走势，进入2015年，检索需求快速拉升；

冰箱行业Q2、Q3为需求旺季，2014年6月2日单日检索量高达14万次，2015年5月1日单日检索量突破20万次，且2015年Q2需求量明显大于2014年Q2；

冰箱行业受春节假期影响，整体需求量有较大降幅，而在春节之前，整体检索量有明显提升，说明冰箱产品在消费者年货采购期间需求较大。

冰箱行业同时受元旦，3.15，五一，端午，电商促销节日，国庆等节点影响，搜索需求量提升明显，其中，五一及端午节假期期间表现最为激烈。

冰箱行业检索趋势分析 – 无线化占比已达75%，无线搜索习惯高度渗透

2014年1月-2015年6月，冰箱行业无线搜索需求呈快速上升趋势，2015年6月无线流量占比高达75%；

2015年上半年冰箱行业受五一假期，电商促销活动等节点刺激，整体搜索需求环同比均超过30%，与行业整体销售增量相似。

冰箱行业品类需求分析 – 多开门类冰箱表现抢眼，更受消费者关注

2015年上半年，冰箱各类产品搜索需求量环比2014年下半年及同比2014年上半年，除节能冰箱需求量同比下降近30%，其他品类均表现出较高的增长率，这也是由于行业整体产品的能效水平大幅提升，导致节能已经很难简单地作为产品卖点来吸引消费者；相反，目前受市场热捧的风冷冰箱及变频冰箱检索需求量同比增长明显，均超过20%。同时，随着消费者对高端品类的需求增加，例如十字四开门冰箱，多开门冰箱搜索需求量同比2014年上半年增长超过150%。车载冰箱，迷你冰箱以及冰柜作为不同情境化需求的冰箱产品，环比增量较为突出，高于其他冰箱品类。

冰箱行业地域需求分析 – 西南部省份需求旺盛，市场潜力巨大

2015年上半年，全国各省份环同比增量均超过10%，其中，传统需求量大省广东和江苏环同比增量与行业均值相似，协同山西，吉林，天津等省市保证行业整体需求量稳步增长；而四川，湖南，广西，江西，云南，贵州，宁夏等西南部省份作为三四级市场主力军，进一步激发了市场活力，拉升了市场需求；山东，黑龙江，河北，山西，安徽，河南等北方省份，在2014年下半年对冰箱需求量较小，而2015年上半年冰箱需求量环比提升更明显，相反的是，浙江，重庆等省市环比2014下半年虽有增速但弱于行业水平。

冰箱行业搜索词类概况

品牌搜索词和通用搜索词均呈现“N”型趋势，但品牌搜索词搜索量占比走势却与此相反，在行业淡季，用户更多的会搜索品牌类关键词，而在行业旺季，通用类关键词搜索比例会上升；

无论是环同比变化，2015年上半年的品牌搜索词和通用搜索词均呈现超30%的增速，而品牌搜索词同比增幅弱于通用搜索词，说明消费者在旺季希望通过搜索无品牌内容的通用搜索词来了解更多产品行业相关信息。

冰箱行业品牌需求概况 – 二线品牌需求增速高，外资品牌增速弱于大盘

2015上半年，消费者有明确品牌需求的搜索量中，海尔以24%的搜索份额高居第一名，其次是西门子和容声。而从环同比增量来看，主打高端产品的卡萨帝同比增速最大，同比2014年上半年增速高达108%，但整体需求份额不高；而三星、美的、美菱、奥马、TCL、康佳等冰箱品牌环同比增速均高于行业，特别是国有二线冰箱品牌TCL和康佳表现最为明显。而作为外资品牌的博世、西门子和LG，虽然整体环同比均有明显增量，但增量幅度低于行业。

冰箱行业搜索词特征情况

2015上半年，在消费者的搜索词中，无论是在PC端还是无线端，搜索产品及产品型号名称的占比最大，其次是售前咨询类信息，其他需求依次分布在产品问题故障，售后，产品使用说明，购买信息等，由此可说明大部分用户在进行购买前会先通过百度了解相关品牌的产品信息，口碑信息，购买使用后还会继续在百度了解产品的售后，问题故障处理等内容。

而从无线和PC的检索量对比来看，产品信息、售前咨询、购买咨询及产品使用问题等需求在无线端更旺盛，而售后需求、官网及渠道、规格参数等需求在PC端更旺盛，这些显示出无线搜索已经逐渐渗透到消费者搜索行为的核心需求。

附搜索词类举例：

冰箱行业搜索词特征情况

2015上半年，冰箱产品咨询及购买信息需求环同比均超过40%，说明消费者对冰箱需求度高于2014年；同时，进入冰箱使用旺季后，冰箱产品使用说明类需求大幅提升，而冰箱产品问题故障，售后类需求都有所下降，这背后也暗示着目前市场上的冰箱产品在经过产品使用旺季后，容易在使用淡季出现问题故障，从而也刺激了消费者在淡季对产品的售后需求。

以上是小编透过网民检索的庞大数据，希望能窥探冰箱行业的变化，借此给到厂商和用户一些启发。冰箱作为家电产品中非常重要的品类，随着人们生活场景的细分及生活品质的提高，未来注定会出现更多基于技术创新及产品创新的新产品，小编与您一起关注冰箱行业的发展，期待技术驱动产品发展，创新驱动美好生活！

作者：黄巍巍、孔聪、张莹、李思奇

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