【重磅!】海澜之家也开了间家居生活馆,还叫板无印良品……

文章转载自微信公众号：新电商研习社

海澜之家也玩跨界~

Heilan Home要做中国的“无印良品”，底气究竟在哪？

近两年，中国市场线下消费最火的新业态莫过于生活家居杂货。网易严选跟亚朵酒店、万科合作，将自己的家居产品搬到了线下做体验。阿里巴巴也在杭州开出了首家家居体验馆。 

受到ZARA HOME的启发，海澜之家也推出生活方式类家居品牌Heilan Home（海澜优选生活馆），试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色。

是高仿？还叫板无印良品？

对生活场景类需求越来越高的消费者，可能很难抗拒Heilan Home。

在门店设计上，Heilan Home的空间布置简洁大方，陈列以生活场景作为灵感，实现浸入式的家居购物体验，致力于打造有气候、有气味、有情绪的体验式购物空间。

乍一看，就像是中国版的无印良品。虽然两者的风格很相似，但是产品价格却迥然不同。毕竟，海澜优选生活馆产品的定价只有无印良品价格的三分之二。 

此外，Heilan Home的定位是一站式家居产品集合店。Heilan Home的诞生，正是为了满足城市消费者对生活消费品日益提高的美学需求。生活馆内售卖的商品种类遍及服装、生活杂货以及时尚家居领域，涉及品类近2000种，产品包含办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。

据介绍，Heilan Home每个月还会推出100款新品，在上海、苏州、南京、天津等城市都有了实体店。当然，消费者也可以在淘宝购买Heilan Home的商品。

这样看来，海澜优选并不是简单的小试牛刀，而是想在质量和价格都跟无印良品打持久战。 

跨界生活家居，是顺势而为？

在消费升级的大背景下，消费不再只是满足普罗大众的基本生活需求，更多时候是为了“奖励自己”、“取悦自己”和“标榜自己”。

尤其是国内新中产的崛起，他们的消费需求正在经历从“我需要某件商品”到“我想要某件商品”的过程。因此，选择具有设计特点的商品，更能反映这个群体的个性以及对生活的态度。

相比起电视、冰箱等大宗物品，家居杂货类商品，更容易跳出标准化设计和制作的条条框框，做出额外的设计感。而消费者对这类型商品作出购买决定显然更容易。家居杂货，正成为消费风口。显然，海澜之家跨界开家居生活馆，就是顺应市场的发展趋向。

此外，随着人们对生活场景类消费的需求越来越高，对于以服饰见长的海澜之家而言，跨界做家居生活产品或许另有一层深意。

据相关方调查显示，消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。因此，海澜之家涉足家居业，不仅是对原有品类的延展和补充，扩大了品牌的附加值，还可以通过特定设计的家居用品，在无形中传递一种生活理念与追求，俘获受众的心。

未来发展，机遇与挑战并存

目前，生活家居领域正成为有全品类扩张野心的服饰品牌们跑马圈地的角逐场。国外有ZARA、H&M等快时尚服饰巨头开设家居店。除了海澜之家之外，国内还有JNBY、拉夏贝尔等品牌也纷纷涉猎家居行业。

虽然服饰和家居有一定的关联性，从服饰业延伸到家居业看起来属于“自然过渡”，但“隔行如隔山”，两者毕竟是不同行业。

所以对服饰品牌来说，这种跨界是一种巨大挑战，对其设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。

与此同时，整体家居行业呈现出高速发展态势的同时，由于进入门槛较低，市场前景广阔，消费潜力巨大，行业内竞争者也在不断增多，导致竞争越来越加剧。玩家众多还使得产品良莠不齐，从而造两极分化。再加上，一些国外家具品牌也瞄准了巨大的中国市场，正在以用自己的方式，迅速地抢占国内家居市场。

虽然海澜之家的市值规模、业界的口碑、管理经验以及雄厚的资金实力给观望阶段的供应商们吃下定心丸，但未来在家居行业的发展也是机遇与挑战并存…

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