美的冰箱今年将破100亿元 行业重组将延续

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9月25日，美的冰箱事业部总经理王建国在接受《第一财经日报》记者专访时透露，美的冰箱业务今年销售收入将突破100亿元，计划今年年底、明年年初推出智能冰箱。

逆势增长

作为冰箱业的后来者，美的冰箱过去十年增长12.5倍、异军突起，虽然2012年在内外因素影响下业绩回落，经过过去两年的转型和调整，今年实现逆势增长。王建国透露，今年1-8月国内冰箱市场销售额同比下降10%，但美的冰箱1-8月内销收入却同比增长20%。

2011年下半年美的开始战略转型，从盲目扩大规模到追求有质量的成长。2012-2013年美的冰箱将商业库存清理干净，同时提升产品品质，让经销商、导购员重拾信心。

（图）美的冰箱事业部总经理王建国向记者介绍冰箱战略转型概况

王建国透露，2013-2014年，美的冰箱为了在全国连锁卖场里抢占好位置，投入了一亿多元；促销以前只重价格，现在做了许多演示工具，给导购员发了IPAD。位置更好、产品加强、人员培训完善，加上与全国连锁、区域旗舰店都进行良好合作，所以逆势增长。

此外，美的冰箱的电商收入今年上半年同比增长180%，与京东、苏宁易购、国美在线、1号店、天猫都有合作。王建国说，“我们以型号区隔，保护各个环节的积极性”。估计今年电商收入8-9亿元，占美的冰箱今年收入8%-9%。

外销方面，王建国介绍说，美的冰箱在拉美、东欧有较大的销量，受这两个地区的局势影响，今年上半年美的冰箱出口额下滑，下半年出口会恢复增长。目前，已与国际一流的欧美日韩冰箱品牌，进行ODM（设计和代工）合作，同时在东盟、非洲、南美地推自主品牌。

他预计，美的冰箱今年全年内销金额同比增长22-23%，出口额同比增长15%，整体销售收入同比增长18%。

“我们上半年逆势增长靠产品力积累和渠道投入，持续成长还要靠产品创新。”王建国透露，目前美的冰箱研发投入在销售收入中的占比为2.5%-2.6%，研发人员在除工人以外的公司员工中比例超过55%，已建立了用户体验中心、冰箱先行技术研发中心。

行业重组

今年，全球家电业出现新一轮重组，惠而浦成功收购合肥三洋[-0.72% 资金研报]、意黛喜，西门子将家电业务转让给博世，GE将家电业务出售给伊莱克斯，夏普考虑退出欧洲家电市场。

在王建国看来，未来全球经济具有不确定性，家电业未来很难高速成长，而上述大部分都是上市公司、有业绩压力，所以行业一定会兼并重组，这是未来长期趋势。

但“只有夕阳行业，没有夕阳企业”，王建国认为，冰箱使用成本低，有助于人们的饮食健康，所以市场会存在，预计全球冰箱销量每年稳定在1.5亿台。即使销量不变，冰箱的销售额也会增长，因为大容积、智能化是趋势，使单价提高，这也使企业竞争加剧。“那些了解消费者需求、技术上肯投入、在市场销量下滑前做好准备的企业，将会赢得未来。”

（图）美的冰箱生产线-自动套箱机器人

事实上，有人退出，有人扩军。24日，国内新兴的冰箱企业奥马电器[-0.42% 资金研报]宣布，将产品线延伸至冷柜，并透露明年冰箱产能将达到1000万台。TCL在合肥的冰箱基地也计划在今年10月份投产。与美的冰箱合肥基地一路之隔，就是近年兴建的格力旗下晶弘冰箱的工厂。

王建国透露，美的冰箱双班生产的一年国内产能是1500万台；海外现在有50万台年产能，未来将增长到200万台；此外，“我们在合肥有一块850亩的土地，要建高端冰箱生产线，会新增200-300万台产能，所以到2017-2018年，美的冰箱的产能将达到2000万台”。

不过，相比于产能，王建国认为，开发出满足消费者需求的产品更重要。顺应智能化的趋势，美的将于今年年底、明年年初推出带WIFI功能的智能冰箱，还会与超市、网站合作，开发连线食谱、线上下单等功能。

针对原有的非智能冰箱，王建国透露，“我们也在考虑一些方案，让用户把信息上传给我们，我们提供一些服务。你不一定买我的冰箱，但可以买我的软件系统。如美食圈，有菜单功能，还可以晒出你做的好菜。不要把智能化做很高概念却没销量，我们一定要把销量做起来，成本控制好”。

(来源：第一财经日报 作者：王珍)

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